魚先生:文字符號化在版式設計中的應用表現形式

作者:廣告人 | 魚先生
分類: 觀點/經驗
2020-05-12
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文丨魚先生

設計中我們的畫面組成部分基本上就是圖形圖形和文字信息,那這個時候我們要去考慮,有些設計項目客戶沒有提供圖片的時候,我們有沒有其他的設計方法呢?

今天就要來講一講這個問題,就是文字在某些適合的場景中也是比較適合做成圖形符號來使用。

我們看看生活的四周,符號化的運用不僅僅是在設計中,而是全部的生活中,我們總是想要用各式各樣的視覺符號,來讓別人快速明白你的意圖。

比如上面圖片里面的紅綠燈、路標等,我們都在試圖用一些符號來讓大家能夠清晰地去指引行動。你可以想想一下,如果沒有紅綠燈的場景,街道會亂成什么樣子。

回歸到設計上來,很多地方我們都想尋找一個能夠讓大家記住的符號,而且現在設計的視覺性要求越來越高,如果你的設計畫面沒有一個視覺焦點,那么就無法做到吸睛。

比如你做一張海報,沒有第一步的吸睛,那么他肯定不會去看你的文字信息。所以我們首先要做的就是吸引別人,然后是信息的展示。

那么今天我們來分享幾種把字體符號化的表現手法,來讓我們的整個畫面變得吸睛,增強視覺焦點。

總結為四種表現方式:文字提取、位置角度、空間疊層、移花接木。

跟隨著我,一起來吸收這幾種設計秘籍吧。

01 文字提取

字面意思就是從我們的主題或者文字信息中去提取關鍵詞語,然后用這些詞語來進行文字符號化轉換,話不多說一起來在案例中吸收一下。

采用主題里面的“江蘇”兩個字,把字體與當地特色水還有建筑的一個結合,做成了一個有故事性的符號化圖形,識別性稍微弱一點,但是在做創意呈現的時候,取舍一下也是有必要的,這個度把握好就可以。

這個案例也比較直觀,直接從主體中去提取數字“31”,然后進行符號化,結合人物進行創意,整體視覺上也是非常吸睛的,這樣的畫面呈現,大家肯定也都想要去了解一下是做什么的。

來實戰案例看一看

如下提供文案,我們要來設計一款招生簡章海報,看一下如何運用符號化文字來展示效果。

很多的朋友拿到這樣的一段文字信息,都會為文字少或者是沒有提供圖片而不知所措,或許會很直接的排出一個很普通的版式,比如下面。

我花了兩分鐘排版了一個很平淡無奇的版式,猛一看還行,再猛一看還是這樣,沒有設計感,就是文字與圖片的一個結合,這就是在設計上偷懶了,沒有更好的去思考其它方式切入。

那么就算是偷懶,我們也要讓畫面呈現的更加具備設計感,我們繼續轉變一下設計角度,試試把文字變成圖形化符號來運用。

繼續花費幾分鐘來試驗一下把文字符號化的效果,我們提取出其中的重點主題關鍵詞“招生簡章”,然后把文字放大,讓它成為一種圖形化方式來表現,同時保留識別性,先有吸睛的效果,才能更好地留住別人的視線。

02 位置角度

第二個表現形式可以看做是文字提取的延伸技能,我們提取出文字,如果都是板正簡單的排版方式,那么整個版式就會顯得非常簡單,還是沒有看點。

那我們這個時候可以通過文字的位置或者角度來調整,以適應整個畫面的視覺性,增強視覺焦點,我們一起在案例上面看一看。

從主體中提取出OFF,但如果只是簡單的整齊排版,整個畫面的視覺性就比較普通平淡。那么如圖,調整三個字母的位置,因為這個英文比較常見,把位置錯落以后同樣識別性還是很強,然后再把其它的可閱讀性文字保持一個錯落的對比,整個畫面就活了起來。

這個就很明顯了,把英文F進行位置翻轉,閱讀性文字穿插在文字符號的空隙間,這樣更讓整個畫面兼具聯系性和活潑性,當然設計時還要考慮主題是表達什么思想,不能使隨便切入穿插擺放。

03 空間疊層

空間疊層的表現形式也是很常用的,還是一起在各種案例上GET一下這個技能吧。

直接提取首字母“Z”然后文字與具體事物的一個填充結合,無論是從空間和裁切的方式上,都營造了一個較強的視覺焦點,會吸引看的人去細讀。

并且“Z”字母前后裁切和空間的營造,讓整個簡單的版面增添了趣味性和視覺性,這種方法還是比較簡單實用的,大家可以做一個練習,嘗試吸收一下。

這樣的方式就運用的更多了,是利用文字與圖片的穿插,營造前后的空間感,讓整個畫面產生一種既大氣又有設計感的視覺性,設計起來也是很簡單的,非常實用的一種“空間疊層”方式。

文字處理與跳舞的靈動性相互穿插疊層,在不失識別性的情況下,還能體現出很好的空間感和活潑性,真的是好用又不難,并且設計的作品也很大氣,百試不爽的一招。

把數字2作為符號化,然后結合填充圖片來與設計主題產生聯系性,并且也增加了數字2得重量感和故事情節性,很有代入感,讓人想要去了解畫里面是什么樣的一個情節。

看似簡單的一個畫面,但很有設計感,但這種看似簡單的文字符號化,運用的時候一定要注意細節,還要考慮是不是符合行業特性,否則照葫蘆畫瓢容易,但是要想具備同等的商業價值,還是要下點功夫去琢磨一下的。

04 移花接木

聽起來有點意思,并且肯定對這個詞也不陌生。其實就是運用字體的一些特性產生變化,我們可以進行刪減、增加、或者融合一些元素的手法,用途也是非常的廣。

我們看著這個案例,單從文字符號上去分析,設計師把黑馬兩個字進行了結合,這兩個字體的結合其實識別性是有些弱的,不過后面又添加了一匹馬,就填補了識別性的這個bug。

如果單看這倆字肯定要想一下,才能看出來是黑馬,因為在人的潛意識,如果加上一個圖形馬就變得容易了,直接會聯想到是黑馬,也豐富了畫面的視覺性和趣味性。

這個案例和第一個很像,字體的一個相互結合,直接形成一個畫面的主體,也會讓人忍不住要去閱讀一下中間的小字。

這樣的表現方式和上面的Z有點類似,很有趣,值得我們結合運用在設計中,只要做的恰當,畫面也是非常的具備視覺性和有趣性,一定會讓消費者產生想要了解和閱讀的興趣。

無論我們有什么樣的設計秘籍,最終還是要以解決問題本質去思考切入,而在設計中我們要突出的就是功能性和視覺性兩大塊,所以在設計的時候,不能一味地照葫蘆畫瓢,還是要結合項目本身去恰當運用。

我們把文字符號化,在強調主題的同時,也增加了頁面的豐富性,在某些版面環境里還可以增加版面的趣味性,讓整體的視覺更加的吸睛。

但是別忘了吸引了消費者,最重要內容闡述還是要做到位,這樣才能更好地產生轉化。

最后一句話結束:

方法終歸是方法,我們要知行合一,多在事上磨練才能真正吸收其最終奧義。

140/500

原文鏈接:魚先生:文字符號化在版式設計中的應用表現形式

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魚先生丨終身學習的90后營銷型設計師

> 自媒體平臺設計類粉絲60萬

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