林氏木業品牌視覺升級,神轉折TVC撩動年輕的心

作者:林氏木業
分類: 觀點/經驗
2020-05-28
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林氏木業此次刷新品牌視覺升級品牌戰略,這背后究竟有什么考量?

不久前,B站發布的宣傳片《后浪》成功地在各個社交平臺刷屏,隨后又在互聯網掀起了一波兩極反轉式的輿論熱潮,很多人百思不得其解,這屆年輕人到底喜歡什么?這是一次與年輕人的對話,后浪們的真實群像,似乎沒有絕對的定義!可見“年輕”是品牌現今不得不面對的市場命題,Y世代、Z世代逐漸成為市場上難以忽視的新生代消費主力浪潮,品牌需要和年輕用戶構建新的對話語境。林氏木業作為互聯網家具領軍品牌,一直敏銳的高舉“年輕化”大旗,在消費新環境中殺出重圍!

此次林氏木業圍繞全新的品牌DNA概念,通過“刷新”品牌VI視覺系統和發布品牌TVC,釋放更符合當前市場語境的品牌調性,以“年輕人第一次買家具的首選品牌”為定位,主張“因喜歡?買,為熱愛?活”的品牌理念,向消費者傳達“?精置,活出興致”的品牌宣言,旨在全面覆蓋年輕化市場,讓品牌煥新而非單純的“變年輕”!

大刀闊斧的重建品牌視覺體系

都說始于顏值,陷于才華。

眼球經濟的時代,首先需要給消費者一個好的印象,讓TA記住你,不要錯失用戶對品牌進一步了解的機會,標志性視覺可以區隔競爭對手、快速占據消費者心智。VI視覺識別是品牌的一張臉,品牌騰飛的助跑器,林氏木業此次刷新品牌視覺系統,這背后究竟有什么考量?

1、品牌衍變創意——翻轉一下,生活大有不同

歷經13年的蛻變,林氏木業不再僅僅只是站在互聯網家具品牌的角度,而是成為年輕人向往的生活方式空間,實現從“平淡現實”到“理想空間”的翻轉!“翻轉“的視覺錘概念貫穿整套視覺系統,兩面交互的空間,每一面都是對生活熱愛的表達,整個VI體系中的斜角、撞色、翻轉的概念都極具記憶點,空間“翻轉”一下大有可能,在家就可以打造觸?可及和超越期待的新?活家居體驗 !

logo翻轉動畫.gif

2、字體形象變化——是致敬也是煥新

新升級后字體依舊沿用時下大行其道的扁平化風格,中英文字體筆畫統一,在原字體的基礎上進行改良,字形更加舒展,化繁為簡又富有變化,也更與國際潮流接軌。

字體變化動畫.gif

每個字體在細節上都有巧妙的變化,在原字體的撇捺處都做了縱向切割的設計,收筆更簡潔易于識別,但不破壞原字體的結構,新的排版方式可以讓LOGO擁有更多的空間,寓意品牌在未來有更多可能,順應互聯網的浪潮因時而變與時俱進,在突破與創新中成就自我!

英文字體變化動畫.gif

品牌符號可以說是一個品牌的精神表達,在變革中需保持對品牌歷史起源以及品牌精神的延續與創新,又要時刻對品牌歷史上的優秀設計保持致敬,遵從品牌意志。

 

3、品牌視覺主色——擊中潮流的靶心

“元氣綠”、“沉浸藍“是此次品牌VI視覺的重要標識,兩種色彩搭配在一起形成鮮明的對比,元氣綠寓意著年輕活力,沉浸藍表征著家給人帶來的依戀感,與品牌所要承載的理念更融合,讓受眾印象深刻,在強化品牌視覺系統的同時也體現了林氏木業在品牌新階段的戰略意義!

視覺錘.gif

4、品牌識別系統——多場景延伸傳播

在品牌LOGO刷新后的VI視覺系統當中,林氏木業將其品牌符號穿插在各個環節,從線下門店,品牌產品到傳播物料等,線上線下都會全面運用,強化突出林氏木業品牌種類的歸屬,輔助提升品牌傳播度和用戶識別度。

VI應用.gif


發布全新品牌TVC,打響品牌硬核宣言

主力消費者迭代,時代語境的變遷,對于品牌而言,年輕人的消費偏好會對品牌和銷售帶來巨大的引導價值,因此,精準洞察目標用戶,學會投其所好是品牌在年輕化營銷中的關鍵一環,林氏木業此次除了刷新品牌視覺系統的動作,還發布了全新的品牌TVC,以“我的家就是全世界”作為整組TVC主題,踏準品牌建設的節拍,引領年輕人向居家生活回流,為年輕人的居家生活挖掘更多可能。

如果說現在的年輕人喜新厭舊,那么林氏木業就陪他們花樣百出!

1、鏡頭不是只對準美麗的泡沫,更聚焦現實

影片不長,節奏輕快,卻讓人眼前一亮,用充滿潮流感的影像風格和時代感的剪輯手法,沒有過多的炫技,卻能直戳這一代后浪的內心。二次元熱血青年,新婚夫婦,中產小資家庭,文藝女青年,都市白領精英…不同的人群有著各自獨一無二的理想居家生活。這一概念不存在特定的尺度標準也無法歸攏其定義,人們更愿意相信,你所熱愛的,就是你的生活。不管身處何處,不管人生幾何,只要心存熱愛,就能用最蓬勃的創造力與最虔誠儀式感,去裝扮屬于自己的“全世界”。讓生活成為只屬于你的生活,讓詩與遠方,夢想與愛都變得觸手可及。

TVC由5個小故事組成,抓住時下年輕人的不同場景,年輕一代的消費者,他們熱愛生活,熱衷高調的表達自我,也愿意為“喜歡”買單,這是社會更多元與開放的反映,也是年輕生活方式發展的前提。

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走在不起眼的樓道中,推開出租房的一刻,在屬于自己的秘密空間里,新中式風格家具所帶來的裝修風格打破現代空間的次元壁,在家也能實現武俠夢。

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越過千山萬水,走遍東南西北,只要你的家夠有趣,網紅ins家具風格就能讓人留戀在家想宅在家。


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生活就是一面鏡子,一頓甜蜜浪漫的二人燭光晚餐搭配滿滿現代設計感的家具,隨時隨地在家就能擁有儀式感。

10-TVC海報.jpg    精致的生活需要去經營,沒有做不到的只有想不到,陪最愛的人裝扮想要的生活方式,歐式美式家具圓你的公主夢,以愛之名“家”倍寵你。

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作為一枚忙碌的當代社畜,具備簡約、自然、人性化的北歐式家具,讓焦躁不安的情緒在家也能享受歲月靜好,找到自己向往的詩和遠方。

 

2、品牌定位,制造情緒的High點

   “我的家就是全世界”這句貫穿整組TVC的核心主題奠定了此次品牌升級的調性,賦予?活空間更多意義,為年輕人打造觸?可及和超越期待的新?活家居體驗,承載著對生活的滿滿熱愛,因喜歡而買,為熱愛而活,與年輕人同行。


3、品牌要年輕化,但別讓年輕化“貌合神離”

    林氏木業在長期品牌建設中,致力成為年輕人首次購買家具的首選品牌,鼓勵年輕人把生活的熱情延續到自家空間的美化中,不僅僅只是往自身品牌貼上“年輕化”的標簽,在產品方面也在不斷思考深挖年輕消費者的需求,前衛的家居潮流格調,就像此次TVC中所展示的每個環境下的家具布置,與其說它是家具,不如說是年輕人彰顯品味的時尚單品,讓年輕人有機會切換不同地域、不同場景的居家風格。


總結:互聯網時代,時下各大品牌都想圈住年輕人的心,一爭高下!林氏木業多年不變的品牌宗旨,打好一手“年輕牌”,“精置青年”是林氏木業目標用戶的核心標簽,精準揣摩年輕人的家居需求是此次品牌戰略升級的重要核心,無論從VI視覺的顏值升級又或是新鮮出爐自帶宣言屬性的TVC來看,林氏木業又一次巧妙的收攏了年輕客群的芳心,切實與年輕人“玩在一起”作為扎根互聯網的“資深網民”當之無愧。未來幾個月,林氏木業將持續放大招,不斷探索年輕化品牌營銷之道,致力于成為年輕人的同行者。


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